Production d'une campagne média pour une collaboration :
Description du projet :
- Contexte : Ce projet vise à créer une campagne média pour promouvoir une collaboration, en groupe, dans le cadre d’un projet d’école. L’objectif de cette campagne est de se démarquer sur un marché en pleine expansion, tout en ciblant principalement les femmes actives âgées de 25 à 35 ans, soucieuses de leur bien-être et attentives aux tendances beauté.
- Enjeux : La campagne doit permettre à la marque de se différencier et d’être mémorable auprès de sa cible.
- Cohérence entre les supports : L’association entre le spot TV et l’affichage extérieur doit créer une expérience homogène, renforçant la reconnaissance de la collaboration.
- Optimisation du budget : Avec un budget de 2 millions d’euros sur 3 mois, il est crucial d’allouer efficacement les ressources pour maximiser la visibilité.
- Ciblage précis : Choisir les bons médias, créneaux horaires et zones géographiques afin d’atteindre le public cible de manière efficace.
- Suivi des performances : Mettre en place des indicateurs clés de performance (KPIs) pour mesurer l’impact de la campagne et ajuster si nécessaire.
Compétences développées :
- Stratégie de communication :
- Analyse du marché et des tendances (veille concurrentielle, étude du marché de la cosmétique et de l’influence beauté).
- Définition d’une stratégie publicitaire adaptée aux canaux médias de masse.
Création et production de contenus
- Conception d’un spot TV de 30 secondes mettant en avant les valeurs de la collaboration.
- Création d’une affiche publicitaire cohérente avec le message du spot TV.
- Sélection des formats et des supports visuels adaptés (Adobe Suite, Canva).
Média planning et gestion de projet
- Choix des chaînes de diffusion TV, des créneaux horaires et des zones de diffusion.
- Sélection des emplacements d’affichage et estimation du nombre de faces publicitaires.
- Élaboration d’un budget détaillé intégrant les coûts de production, diffusion et affichage.
Suivi et évaluation
- Définition des KPIs pour mesurer l’impact de la campagne (reach, engagement, taux de conversion).
- Analyse des retours consommateurs et ajustement de la stratégie si nécessaire.