Etude consommateur et publicitaire :
- Contexte : Dans le cadre de cette étude, il s’agit de répondre à un appel d’offre pour une marque souhaitant affiner sa stratégie marketing et publicitaire. L’objectif est d’analyser les comportements des consommateurs et l’impact des stratégies publicitaires dans différents secteurs (mode, cosmétique, technologie, luxe, tourisme). L’étude permet de mieux comprendre les attentes des consommateurs et d’orienter les décisions stratégiques de l’entreprise en matière d’investissements publicitaires et de ciblage.
- Enjeux : analyser les attentes des consommateurs, l’impact des influenceurs et l’efficacité des campagnes publicitaires afin de proposer des recommandations pertinentes pour une stratégie optimisée.
- Identifier les attentes et comportements d’achat en fonction des tendances du marché.
- Étudier leur influence sur les décisions d’achat et la perception des marques.
- Évaluer l’efficacité des campagnes actuelles sur les différents canaux (TV, digital, presse).
- Proposer des ajustements pour améliorer la notoriété et l’engagement de la marque auprès de sa cible.
Compétences développées :
- Méthodologie d’étude marketing : Conception d’une étude qualitative et quantitative pour analyser le comportement des consommateurs.
- Veille et benchmark concurrentiel : Comparaison des stratégies publicitaires des marques concurrentes.
- Analyse des médias et canaux de diffusion : Identification des supports les plus performants en fonction des objectifs de communication.
- Préconisations stratégiques : Proposition d’un plan d’actions basé sur les insights consommateurs et les résultats de l’étude.
- Réalisation d’un livrable professionnel : Présentation des résultats sous forme d’un dossier et d’un oral face à un jury.